眼镜品牌发展必须注意的多个统一

2020-02-05 14:30:00

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统一性和个性是品牌的两大属性，它们之间是辨证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌；而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。品牌的发展，要先做到统一，在统一的基础上，再寻求个性的张扬。在眼镜行业来说，眼镜加盟品牌的统一应体现在以下几个方面。

1、眼镜品牌核心价值要统一

真正的眼镜品牌，能够向消费者传递一种生活方式，人们在消费此眼镜时，被赋予了一种象征性的意义。也就是说，一个好的眼镜品牌应该给消费者带来精神上的享受。因此，有必要对眼镜品牌的核心价值进行设定，对人们的心理感受和价值取向进行有意识地引导，塑造品牌附加值，使消费者使用眼镜时获得心理满足。对眼镜品牌核心价值的设定，不是去宣传眼镜产品，而是要发掘出能兼容多个具体眼镜产品的理念，体现眼镜品牌的价值。

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2、传播动作要统一

一些国际眼镜品牌每年都会拿出一大笔预算，来对企业进行整体包装。但是，它们决不是见好事就做，而是寻找一种适合自己、能体现自身眼镜品牌的价值的方式。

3、眼镜企业名与品牌名的统一

一些眼镜企业的命名大多源自计划经济时代，包括一些大企业都是以地名＋行业＋工厂来命名。实际上，这样的眼镜企业根本就没有自己的品牌，地名是不属于自己的，行业也是不属于自己的。随着市场经济的进一步发展，这样的名字越来越不具有识别性，一些市场的眼镜企业纷纷改名，将企业名与主打品牌的名称相统一，眼镜企业改名不只是一种形式上的变化，其背后是品牌经营观念的树立。实际上，眼镜企业对于消费者而言并不重要，消费者认可的是品牌。眼镜企业完全没有必要告诉产品的生产厂家是谁，只要告诉消费者我的品牌是什么就行。

眼镜企业采用企业名与品牌名统一策略，可以节约大量传播成本。主打眼镜品牌会在传播中得以突出，在推广企业的同时也在推广品牌，同时眼镜品牌的良好形象也会对企业起到很好的支持作用。